首页 > 大地产 > 金融 > 正文

从恒大冰泉借力上市 许家印棋盘越铺越大
2013-11-17 10:01:28   来源:   更多精彩讨论进入济南房产论坛

如果把恒大冰泉看作一个新生儿,它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。它的首次亮相随着恒大夺冠,轻松获得现场55000名球迷、电视机前数不清的观众的关注,正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条...

如果把恒大冰泉看作一个新生儿,它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。它的首次亮相随着恒大夺冠,轻松获得现场55000名球迷、电视机前数不清的观众的关注,正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条——这足以让汪峰羡慕嫉妒恨。

借力的不仅是恒大冰泉。足球夺冠后,无论新闻或是广告,“恒大”关键词以铺天盖地之势袭来。在恒大地产主业将以千亿销售完美收官2013年时,足球的助推又掀起了品牌提升的高潮。

音乐、电影、足球、矿泉水,许家印在下一盘很大的棋,每颗棋子的走位布局都是为了助推地产业务稳坐“帅”位。

恒大冰泉借力足球夺冠上市

恒大冰泉的上市发布会安排在恒大豪夺亚冠的第二天。在发布会之前,恒大对矿泉水业务一直神秘低调,发布会前一天记者也被告知“请保密”,据恒大内部人士透露:“我们一直等待一个爆点。”

现在来看,恒大冰泉借力足球夺冠这个“爆点”,确在最短时间内达到了爆炸式宣传效果。事实上,恒大集团此次发动了近年来最大规模的广告攻势,无论是电视广告、门户网站、报纸还是户外广告,恒大冰泉的身影随处可见,亚冠决赛当天就在中央1套、5套等高密度轮番宣传轰炸。

恒大亦看到了足球可能带来的“粉丝经济”潜力:不仅让恒大冰泉成为新球衣胸前广告(据称市值已达4000万元)、利用队内资源让恒大足球、排球教练里皮与郎平担任冰泉全球推广大使,还将冰泉作为球队唯一指定用水。球迷这个消费群体即被牢牢圈住,在恒大足球百度贴吧里面充斥着“支持中国足球,就喝恒大冰泉”、“看到恒大冰泉必买”的宣言。

副业为地产服务的生意经

身为地产公司的恒大集团从事“副业”已经很久。但恒大跨界经营的音乐、电影、包括气势如虹的足球,都是亏损。从2010年花1亿元买断广州足球俱乐部的股权后,恒大的足球“烧钱”之路一直饱受诟病。

称足球是恒大“烧钱”一点也不为过,根据恒大对外公布的数据,亚冠夺冠后,许家印为球队发出的奖金高达1.57亿。今年恒大地产销售均价为6632元/平米——单一场球赛的奖金就需要恒大销售236套100平米房子,这已经相当于一个小型楼盘的体量。

相关热词搜索:恒大 借力 上市

>>>更多精彩讨论进入论坛<<< 分享到: 收藏

上一篇:
下一篇:

  • 楼市聚焦
  • 济南房产
  • 观点
  • 政策
  • 专栏
  • 地产资讯
  • 土地
  • 人物
  • 政策
  • 房产企业