居然之家进军电商 承诺免收服务费
2013-11-08 14:07:51   来源:北京商报   更多精彩讨论进入济南房产论坛

即将到来的“双11”让家居行业硝烟弥漫,随着11月5日居然在线宣布将于“双11”当日上线而变得更具火药味儿。居然之家借助居然在线正式投放运营,向电商迈出了实质性的一步。

即将到来的“双11”让家居行业硝烟弥漫,随着11月5日居然在线宣布将于“双11”当日上线而变得更具火药味儿。居然之家借助居然在线正式投放运营,向电商迈出了实质性的一步。居然之家总裁汪林朋宣布,为鼓励商户积极开启线上店,居然在线将取消所有服务费。随着多重营销攻势的实施,居然在线开局之时,已显王者风范。

服务费全部取消

“双11”临近,居然之家、红星美凯龙等19家传统家居卖场集体抵制天猫,天猫紧急叫停家居O2O业务,令家居行业硝烟弥漫。对天猫的抵制,并非是家居行业抵制电商,居然之家的电商平台居然在线就是明证。

“中国消费模式已经发生了变化,单一的渠道不再具有竞争力,线上线下协同的多渠道将成为主流,电子商务潮流势不可挡。”11月5日,汪林朋宣布,居然在线将于“双11”正式上线,“居然在线的创立,不仅是居然之家大家居战略发展的重要步骤,而且是顺应时代发展的必然趋势”。

据介绍,居然在线将依托现有商家渠道资源发展线上业务,在明码实价的基础上,以O2O的模式切入,按地区设立分站点,贯彻“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”的“四同”原则,坚持线上线下协同发展,打造“第一个家具建材垂直行业定位于中高端O2O网上商城”。为了鼓励商户积极开启线上店,汪林朋现场承诺,所有服务费全部取消。

工信部中国电商协会副秘书长万东辉称,居然之家正式进入电商领域,标志着国内家居建材流通行业首家O2O模式电商平台的诞生,作为精耕细作家居建材行业15年的家居领军品牌,接下来居然在线会不断发挥行业领军作用,创新开拓家居电商O2O模式,为促进信息消费拉动内需不断发挥行业品牌和标杆的作用。

实施五大营销攻势

随着居然在线正式开启,一场围绕网站与App的新型电商营销也拉开了序幕。

居然在线总经理汪小康宣布,在上线之时,居然在线将以五种营销攻势帮助商户网上聚客,打出居然在线的知名度。一是通过二维码,实体店和线上互相引流,所有在线上开店的商家门口统一贴上二维码,消费者一扫就进入商家自己的店铺,也可以扫公共区域的二维码进入居然在线的官网,在“双11”居然在线正式上线当日,消费者可以在居然之家北四环店享用免费WiFi下载App或登录网站查询信息;二是消费者可直接通过PC客户端和平板客户端登录网银进行交易,无需排队付款;三是进一步健全会员体系,原来居然商家所有会员体系积分会自动积累到线上,享受同样的折扣和待遇;四是通过手机导航可以清楚找到店铺位置;五是消费者在电脑里看到的商品,随时可以找到相关信息,进行分享。

据悉,居然在线在今年“双11”上线是去年定下的时间,目前,居然之家北四环店的首批268家商户已做好准备,将于“双11”准时开启网上商店。荣麟世佳、非同、华日、意风、爱依瑞斯等35家商户还将联合推出品牌专场,最高可提供8折优惠

全面迎战“双11”

“居然在线之所以能够赢得众多商户的鼎力支持,是因为它的O2O模式别的网络无法企及。”京派家具品牌联盟理事长、荣麟家居连锁机构总裁戚麟表示,“在现在网络销售中,人们可以买到便宜、快捷却很难买到信任,居然在线有居然之家强大的品牌支撑,线上品牌又都在居然之家有线下实体店,它的诞生在一定程度上增强了网购的公信力。”

以戚麟为代表的商户的力挺将给居然在线上线带来品牌效应。为迎战“双11”商机,居然在线推出“注册送好礼”行动,在11月3日-24日期间,凡成功注册者无需购物就送100元现金券一张,前1000名注册并关注居然在线官方微信的用户,可于11月11日-24日到居然之家北四环店指定店铺领取电水壶一台。

此外,居然在线还将展现网络优势,网购产品时可享受“明码实价再9折”、“满就送”等优惠。借助免收服务费吸引商家、大力度的优惠吸引消费者,上线之初加入“双11”战团,居然在线已经显示王者气派。

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